Magnum gebruikt genocide voor de promotie van ijsjes
Magnum gebruikt genocide voor marketing? In Turkije kwam een opvallende Magnum-advertentie online: met een met rook gevulde stad en mensen gekleed in de kleuren van de Palestijnse vlag die de lucht in vliegen en ijsjes eten.
Trigger warning: genocide, schokkende beelden
Hoewel er na de inaugeratie van Trump opeens een (dubieuze) staakt-het-vuren ingezet werd in Gaza, is de genocide inmiddels weer in volle gang. Honderd duizenden Palestijnse mensen zijn al vermoord door de Israëlische aanvallen en de wereld lijkt het weer compleet te negeren.
Maar niet alleen dat. Er is ook actieve support voor het Israëlische leger en veel mensen zijn compleet gedesensitiseerd voor de afschuwelijke dingen die in Gaza gebeuren. Mensen geloven dat deze genocide volledig terecht is, maken grapjes over de situatie en zeggen dat de Palestijnse inwoners krijgen ‘wat ze verdienen’.
Het gaat zelfs zo ver dat sommige bedrijven misbruik maken van de situatie en hun producten proberen te promoten door middel van boodschappen die door veel kijkers niet anders geïnterpreteerd kunnen worden dan een direct commentaar op de genocide in Gaza. Eerder kwam ZARA al negatief in het nieuws maar Israël-supporter Unilever is het volgende bedrijf dat de genocide gebruikt om geld te verdienen. Aan Magnums deze keer.
magnum gebruikt genocide: De Reclame
De reclame begint eigenlijk zoals alle anderen ‘gewone’ mensen lopen op straat, stoppen met waar ze mee bezig zijn en nemen een hap uit een ijsje. Maar dan wordt een persoon in een wit pak van de straat getild en de lucht in geslingerd. Zodra die in de lucht hangt, met om hen heen dikke wolken, vliegt het pak af en draagt het model groene en roze/rode kleding.
Daarna zien we een shot van een ander model dat in een zwarte outfit, die een beetje lijkt op de abaya die moslimvrouwen dragen, die tegen een boom omhoog rent om ook de lucht in te vliegen. De zwarte outfit vliegt van haar lichaam en onder de ‘abaya’ draagt ze groene, rode en witte kleding.
De ijsjes exploderen op het beeldscherm en de modellen vliegen door de lucht langs dikke, donkere wolken die de stad onder hen bedekt terwijl ze genieten van de Magnum Utopia. De tagline is “Take Your Pleasure Beyond“
magnum gebruikt genocide in reclame?
Toen de reclame voor het eerst in beeld kwam in Turkije waren kijkers in shock: de kleuren van de kleding van de modellen, de dikke en donkere rookpluimen rond de steden en de lichamen die de licht in vliegen; het kon bijna geen toeval meer zijn. Deze Magnum reclame leek wel heel erg op de beelden die elke dag in Gaza te zien waren van bombardementen en de slachtoffers die de lucht in vliegen.
De kleuren van de kleding maakten het extra verdacht. Want waarom droegen de modellen kleuren die niets met het ijsje of de verpakking te maken hadden? Op social media werd meteen gevraagd om een boycot Magnum. Want of dit nu met opzet was gedaan of een hele slechte en gevoelloze fout; Magnum had beter moeten weten.
Gruwelijke parallellen: magnum gebruikt genocide als pr
Op 5 april van dit jaar werd Gaza opnieuw gebombardeerd door Israël. Gevechtsvliegtuigen lieten bommen vallen op Palestijnse gebouwen en burgers. De impact van de bommen zorgde ervoor dat menselijke lichamen de lucht in vlogen. Op de verschrikkelijke foto’s van deze aanval zijn rookpluimen te zien met daarnaast de lichamen van Palestijnse slachtoffers.
Op social media werd zo’n foto naast de reclame van Magnum gelegd en het is moeilijk dit goed te praten voor Magnum. Het kan bijna niet zo zijn dat Magnum dit totaal niet met dubbele gedachte gemaakt heeft. Of het is in ieder geval moeilijk voor te stellen dat niemand in de marketingafdeling van Magnum heeft gedacht: misschien is dit niet zo’n goed idee.
magnum gebruikt genocide: Toch geen fake news
De advertentie leek oorspronkelijk gezien alleen in Turkije te draaien en ook alleen in een bioscoop, niet op de officiële accounts van Magnum. Er werd dan ook eerst gedacht dat het om een nep reclame ging die gemaakt was om Magnum slecht neer te zetten.
Maar uiteindelijk werd de advertentie ook op tv gezien en is hij in het Engels beschikbaar op YouTube. De Magnum advertentie komt echt van Magnum en hij staat nog steeds online – alleen opvallend genoeg nog steeds niet op de officiële kanalen van het ijsjesmerk.
Op social media is een boycot opgezet en hoewel Unilever sowieso al op de lijst stond, wordt Magnum specifiek nu ook aan de lijst toegevoegd.
We konden ook geen statement vinden waarin Magnum de reclame uitlegd en excuses aanbiedt voor de gevoelloze stunt. Mocht je willen weten wat nog meer op de boycotlijst staat, dan kun je die HIER vinden.
Image by: Unsplash
Source: Mardin Life
DIT IS FRIEQUE
FRIEQUE is een nieuw platform, magazine en community voor iedereen die trots is anders te zijn. We geven niet om clout: wij doen wat we doen omdat het juist is en omdat we de wereld een stukje beter willen maken.
- 00Days
- 00Hours
- 00Minutes
- 00Seconds