Een nieuwe bizarre trend van Kim Kardashian: de face wrap
Is het een must-have beauty product of Middeleeuws martelwerktuig? Kim Kardashian's bedrijf Skims komt met een face wrap die de vorm van je gezicht zou moeten veranderen.
Trigger warning: schoonheidstrends, mutilatie
Elke zoveel weken komt er weer een nieuwe beauty trend uit de wereld van TikTok die ervoor moet zorgen dat we steeds een stukje dichterbij ‘perfect’ komen. Slapen met tape op je mond, die siliconen maskers die je gezicht een pop-achtige look geven en je huid moeten laten stralen; social media staat vol met filmpjes van mensen die in de ochtend eerst vijftien verschillende schoonheidsproducten van hun gezicht moeten halen om zo uiteindelijk mooier te worden.
Een van de laatste trends is de face wrap: een lap stof die je om je gezicht wikkelt om zo te zorgen dat je wakker wordt met een super strakke kaaklijn. En het bedrijf dat rijk wordt van ons constante verlangen ‘mooier’ te zijn? Skims van Kim Kardashian – de vrouw die duizenden euro’s uitgegeven heeft aan plastische chirurgie om haar eigen lichaam constant te veranderen.
Skinfluencers en beauty trends
Skinfluencers zijn populair. Het hebben van een perfecte huid is een van de grote doelen waar de beauty industrie op dit moment veel geld mee verdiend en het internet staat vol met manieren om dit te bereiken. En dat betekent dat de schoonheidsmythe – en daarmee het kapitalisme – weer een nieuwe manier heeft gevonden om geld te verdienen aan onze onzekerheden.
Je hebt vast wel filmpjes gezien van influencers die ’s ochtends wakker worden en een ‘morning shed’ doen: een hele zooi handelingen voor ze überhaupt kunnen beginnen met het opdoen van make-up. Sommige van die filmpjes zijn zo uitgebreid dat je bijna niet kan geloven dat ze echt zijn.
Maar skincare is echt een industrie geworden en veel van de items die door deze influencers gebruikt worden, zijn dan ook niet aan te slepen. De nieuwste trend is het hebben van een ‘snatched jawline‘. Oftewel: een kaaklijn die strak is en geen extra vet heeft. Iets wat eigenlijk vooral bereikt kan worden door middel van plastische chirurgie – óf de ‘juiste’ genen.
De beauty industrie houdt ervan om ons onzeker te houden en zodra influencers een nieuw gebrek vinden in ons uiterlijk (weet je nog toen we allemaal poeder op ons gezicht spuitten zodat we onze ‘peach fuzz’ konden afscheren?) worden daar allemaal viral video’s over gemaakt. Zo zien meer mensen dat ze een strakke kaaklijn nodig hebben, kopen zij de producten die worden aangesmeerd, maken zij ook een filmpje en zo blijft de cyclus door gaan.
En bedrijven springen hier natuurlijk graag op.
De Kardashian face wrap
De nieuwste trend om die ‘snatched jaw‘ te krijgen, is de face wrap die je ’s nachts kunt dragen. Het is een stuk stof dat je om je hoofd wikkelt en dat moet zorgen dat je kaaklijn elke nacht een beetje strakker wordt. Het idee erachter is dat het je gezicht minder ‘puffy‘ zou maken en je daardoor dus ook een scherpere kaaklijn zou krijgen.
Maar volgens experts is dat resultaat echt maar van heel korte duur. Dr. Anna Andrienko, een esthetische arts die gespecialiseerd is in cosmetische procedures, vertelt aan de BBC dat de wraps: “een tijdelijk modellerend of ontzwellend effect kunnen hebben door de druk en de warmte die ze vasthouden [maar] deze gezichtspakkingen leveren geen blijvende contourverbetering of huidverstrakking,” legt ze uit. “In het beste geval kunnen ze vochtretentie op korte termijn verminderen. In het ergste geval kan overmatig gebruik leiden tot huidirritatie, puistjes of problemen met de bloedsomloop als ze te strak of te lang worden gedragen.”
En toch beloofd niemand minder dan Kim Kardashian via haar bedrijf Skims dat dit hét product is voor een super scherpe kaaklijn. Maar dat is dus allemaal bullshit.
Face wrap: De Kardashian scams
Het is een typisch voorbeeld van hoe de Kardashians te werk gaan: ze vinden een punt van onzekerheid waar zij (en daarmee dus ook andere mensen) worstelen, fixen hun eigen probleem met botox en plastische chirurgie en verkopen dan een product dat hetzelfde resultaat zou moeten geven.
In het verleden hebben de Kardashians al verschillende schadelijke beauty trends geproduceerd zoals de detox thee om af te vallen maar waar je vooral enorme diarree van krijgt, een waist trainer die je taille op magische wijze smaller maakt, en meer shady producten of promoties waar de Kardashians of Jenners bij betrokken waren (en backlash over kregen).
En het werkt. Want de face wrap, die zo’n €44 kost ($52), was binnen no-time uitverkocht. Want hoewel iedereen wel weet dat Kardashian veel werk heeft laten doen en haar looks vooral het resultaat zijn van plastische chirurgie, geloven mensen ook dat haar merk Skims goede producten verkoopt en dat de face wraps echt kunnen werken.
De schoonheidsmythe schaadt ons
En dat is precies hoe de schoonheidsmythe werkt: de rijken kunnen het perfecte gezicht en lichaam kopen – en bepalen daarmee de trends. Terwijl de rest constant zoekt naar manieren om hetzelfde te bereiken zónder duizenden euro’s (die we niet hebben) uit te geven aan plastische chirurgie. Het is onbegonnen werk.
In het beste geval een enorme verspilling van geld en in het slechtste geval ook nog eens gevaarlijk. Want hoewel veel van de trends vooral alleen maar heel raar zijn, zijn bepaalde trends ook schadelijk voor het lichaam. De face wrap is, wanneer je hem niet elke dag wast of vervangt, een bron vol bacteriën die uiteindelijk weer voor infecties kan zorgen.
De morning shed is een nieuwe manier waarop vrouwen zichzelf ‘martelen’ alleen maar om mooi te zijn. De face wrap komt verdacht dicht in de buurt van het afbinden van de voeten zoals dat in China gedaan werd vroeger omdat kleine voeten ‘mooier’ waren. Het zijn kleine stapjes richting beauty trends die toegankelijk zijn maar steeds gevaarlijker worden.
En dat allemaal omdat we constant leren dat ons eigen lichaam – het lichaam waar we mee geboren worden – niet goed genoeg zou zijn. Elke gelaatstrek die we hebben wordt onder het vergrootglas gelegd en vergeleken met onnatuurlijke schoonheidsstandaarden die allemaal gemaakt zijn door een plastisch chirurg.
De vraag is of we ooit in een samenleving van volledige lichaamsneutraliteit (acceptatie van het lichaam zoals het is) terecht zullen komen. Maar nieuwe trends zoals de face wrap van Kim Kardashian helpt hier zeker niet aan mee.
DIT IS FRIEQUE
FRIEQUE is een nieuw platform, magazine en community voor iedereen die trots is anders te zijn. We geven niet om clout: wij doen wat we doen omdat het juist is en omdat we de wereld een stukje beter willen maken.
- 00Days
- 00Hours
- 00Minutes
- 00Seconds