Image by: Magnific.com
Skincare voor kinderen: meer schadelijke schoonheidstrends
De schoonheidsindustrie heeft weer een nieuwe manier om skincare voor kinderen te verkopen: Rini – een nieuw merk specifiek gericht op kinderen met 'leuke' producten als dierengezichtsmaskers.
Trigger warning: schoonheidsstandaarden
De schoonheidsindustrie bedenkt elke zoveel weken een nieuw product om zoveel mogelijk geld te verdienen aan onze onzekerheden. En waar vooral vrouwen eerst de doelgroep waren en toen ook mannen, zijn kinderen inmiddels ook niet meer veilig.
Eerder schreven we al over de zogenaamde Sephora Kids; kinderen die obsessed zijn met huidverzorgingsproducten die ze eigenlijk nog helemaal niet zouden moeten gebruiken. En natuurlijk heb je bedrijven die hier maar al te graag op inspelen. Wat we nog niet hadden besproken is een skincaremerk dat ook echt specifiek gericht is op kinderen.
Tot nu toe, dan. Want op 5 november lanceerde Rini; een merk opgezet door de ‘Pretty Little Liars’–actrice Shay Mitchell. De doelgroep van het merk? Kinderen vanaf 2 jaar.
Rini: skincare voor kinderen
Afgelopen week kwam er een storm backlash online; videos en artikelen over een nieuw skincare merk. Maar niet zomaar een skincare merk: rini is skincare voor kinderen. Niet een merk dat óók producten voor kinderen produceert, nee; een merk dat specifiek producten maakt vóór kinderen.
Het merk is opgericht door de actrice Shay Mitchell, haar partner acteur Matte Babel en Esther Song. Shay Mitchell ken je misschien wel als Emily Fields uit ‘Pretty Little Liars’, als Peach in de Netflix-serie ‘You’, of van haar merk BÉIS – een tassen- en baggage brand. En nu dus ook als de vrouw die een skincare merk voor kinderen oprichtte.
Rini verkoopt op dit moment vooral gezichtsmaskers. Het gaat dan om sheet masks in de vorm van dieren zoals een panda of een eenhoorn. Maar er staat ook een ‘after sun’ masker op de website. En onder het kopje ‘coming soon’ staat een geblurdde afbeelding van wat lijkt op de make-up stiften die de kinderen in de video gebruiken. Niet alleen skincare dus, maar mogelijk ook een volledige make-up lijn.
Shay zegt zelf dat het merk ontstaan is omdat haar kinderen graag “mee wilden doen” wanneer hun moeder aan skincare of make-up deed. Ze vertelt op Instagram: “Dit is al drie jaar in de maak, geïnspireerd door mijn meisjes, hun nieuwsgierigheid en alle kleine momenten die me deden beseffen hoe vroeg het begint. Van verjaardagsfeestjes en schminken tot het willen doen ‘wat mama doet’ met haar gezichtsmaskers… het was slechts een kwestie van tijd.”
Ze legt uit dat kinderen van oorsprong nieuwsgierig zijn en we dat moeten “omarmen” met “veilige, zachte producten die ouders kunnen vertrouwen en lieve momenten die ons samenbrengen”.
De missie op de website van rini zegt dat ze: “gezonde gewoontes stimuleren, zelfvertrouwen opbouwen en zorgvuldig ontworpen dagelijkse verzorgingsproducten en speelgoed voor elk gezin toegankelijk maken.” De vraag is alleen: is het allemaal wel echt zo veilig en gezond als Shay zegt?
Gezichtsmaskers en meer skincare voor kinderen
De website van rini schrijft dat de producten die zij verkopen in Korea gemaakt worden en door allemaal verschillende partijen goedgekeurd worden en als ‘veilig’ bestempeld. De marketingtactiek is ook heel erg gericht op hoe ‘veilig’ het is voor kinderen om te gebruiken zodat ouders zich totaal geen zorgen hoeven te maken.
Alles wat rini produceert is dermatologisch getest, hypoallergeen, vegan, natuurlijk en ‘wetenschappelijk bewezen’. De website beschrijft: “Elke formule wordt ontwikkeld in samenwerking met Amerikaanse kinderspecialisten en vooraanstaande chemici in Zuid-Korea, waarbij medische expertise wordt gecombineerd met geavanceerde cosmetische wetenschap. Elk product ondergaat strenge klinische tests in de VS om ervoor te zorgen dat claims worden gevalideerd door gegevens, niet door marketing.”
Maar de ingrediëntenlijst voor bijvoorbeeld het hydraterende hydrogel gezichtsmasker (geschikt voor 4+ jaar) heeft 19 ingrediënten. Het after-sun masker heeft maar liefst 30. En dat betekent dat er meer gebeurd dan alleen een ‘leuke activiteit’ waarin kinderen ‘mee kunnen doen’ met hun moeder; het gaat om een echt skincare product dat de huid ook op een bepaalde manier beïnvloed.
En dat is een groot verschil met wat verschillende commenters op sociale media beschrijven als hun ‘skincare’ als kind: “wij kregen komkommers op onze ogen als onze moeder een masker op had. Dat was genoeg”.
Zorgen over skincare voor kinderen
Veel mensen maken zich dan ook zorgen om het nieuwe merk. Rini promoot de producten als “veilig” met “zachte ingrediënten”, maar dermatologen zijn het daar niet helemaal mee eens. Dr. Sandy Skotnicki, dermatoloog, schrijver van Beyond Soap en de co-host van de Skin to It-podcast bekeek de lijst van ingrediënten en is niet onder de indruk.
Ze vertelt de New York Post: “De formule is absoluut niet goed voor een jonge huid“. Vooral het aantal en soort ingrediënten roept zorgen op: “De dunne, zich nog ontwikkelende huid van je kleine kind moet al deze chemicaliën verwerken. Dit zijn potentiële irriterende stoffen en allergenen. Alles bij elkaar genomen zijn er veel ingrediënten waar de dunne huid van een 3-jarige mee te maken krijgt.”
Het blijft hetzelfde argument als bij ‘Sephora Kids’: de huid van kinderen heeft nog geen skincare in deze mate nodig. “De huidbarrière heeft een taak: vocht binnenhouden en irriterende stoffen buiten houden”, vertelt Skotnicki. “Als je de huid met te veel ingrediënten bombardeert, breek je deze af – en als deze eenmaal is aangetast, maak je de weg vrij voor roodheid, een branderig gevoel, jeuk, puistjes en zelfs langdurige gevoeligheid.” Dat zou betekenen dat skincare op zo’n jonge leeftijd uiteindelijk voor een minder goede huid zou kunnen zorgen – en weer meer producten op oudere leeftijd. Een goed businessmodel maar slecht voor de gezondheid.
Joshua Zeichner, een dermatoloog en professor, vertelt Glamour dat bepaalde hydraterende producten gewoon veilig gebruikt kunnen worden door kinderen maar dat het altijd met mate moet.
Hij legt uit: “Mijn dochter is erg enthousiast over haar huidverzorging, maar dat heeft wel geleid tot een kleine uitslag. Men denkt dat dit verband houdt met rosacea en in sommige gevallen kan het worden veroorzaakt door overmatig gebruik van producten op het gezicht die de huid verstoppen. Ik heb haar streng moeten aanspreken op het gebruik van haar producten, omdat die misschien uitslag veroorzaken.”
Een klein pluspuntje: de maskers hebben geen van de agressieve ingrediënten die wel in de skincare producten voor volwassenen zitten – zoals retinol en chemische exfoliators; ingrediënten die kinderen helemaal niet zouden moeten gebruiken.
Maar toch heeft het product volgens dermatoloog Dr. Sandy alsnog teveel ingrediënten om veilig en gezond te zijn voor kinderen: “Als het drie ingrediënten had gehad, zoals bamboeblad, HA en panthenol om te kalmeren, dan was het haar gelukt.”
De schoonheidsmythe en skincare voor kinderen
En dan is er natuurlijk ook altijd de vraag: moeten we dit überhaupt willen? Rini zelf schrijft over hoe het product zelfvertrouwen zou geven. Maar is dat wel zo? Volgens Dr. Sandy heeft het een tegenovergesteld effect: ”Hebben we nog een ander verzorgingsproduct nodig waarvan kinderen denken dat ze het nodig hebben om zich goed te voelen over zichzelf? Het is gewoon een volstrekt verkeerde boodschap om aan kleine meisjes mee te geven” vertelt ze aan de New York Post.
Sarah Adams, een activiste die tegen de uitbuiting van kinderen vecht, comment op de post van Shay: “Ik vind het moeilijk om de juiste woorden te vinden om uit te drukken hoe teleurstellend en dystopisch dit is 💔,”. Een andere gebruiker schreef: “Dit maakt de weg vrij voor toekomstige volwassenen met ernstige body image problemen. Niet goed.”
Ook Lottie Winter, een beauty editor bij Marie Claire UK, beschrijft hoe de nieuwe skincare-lijn voor kinderen juist een slechte invloed op hun zelfvertrouwen kan hebben: “Welke boodschap geeft Rini af aan de kinderen zelf? Zij lezen geen etiketten en vergelijken geen ingrediëntenlijsten. Wat zij absorberen is het idee dat huidverzorging gelijk staat aan eigenwaarde.”
Dr. Sandy vertelt The Post: “Kinderen horen buiten in de modder te spelen, van de natuur te genieten, planten te kweken en spelletjes te spelen – niet gezichtsmaskers op te doen.”
Kinderen worden steeds meer meegezogen in onze eigen onzekerheden (ook mede dankzij social media) en in plaats van ze te beschermen tegen de angst om oud te worden die zorgt dat mama een tien stappen skincare routine gebruikt, zorgt riri ervoor dat we hen hierin mee kunnen nemen.
Skincare is een enorm belangrijk onderdeel geworden van de schoonheidsstandaard voor vrouwen en we raken als maatschappij steeds meer geobsedeerd met een ‘jeugdig’ uiterlijk. Zoals een commenter op de post van Shay en rini zegt: “Het hebben van een ‘perfecte’ huid is de nieuwe dieetcultuur geworden.”
En kinderen meenemen in de cultuur die ons jarenlang ongelukkig en ongezond heeft gehouden is niet alleen slecht voor hun gezondheid, maar ook uiteindelijk slecht voor hun geluk.
DIT IS FRIEQUE
FRIEQUE is een nieuw platform, magazine en community voor iedereen die trots is anders te zijn. We geven niet om clout: wij doen wat we doen omdat het juist is en omdat we de wereld een stukje beter willen maken.
- 00Days
- 00Hours
- 00Minutes
- 00Seconds